“孩子们在这次牡丹研学课上，学习到了很多课本之外有关牡丹的历史文化和知识，沉浸式体验了高科技、美轮美奂的牡丹光影项目，这次洛阳牡丹阁景区研学之旅，给孩子们留下了深刻难忘的记忆和印象。”近日，一个带队参加洛阳牡丹阁景区研学之旅的老师如是说。

　　“网上营销和联票套餐的方式，特别方便快捷，我们就是在抖音和龙门石窟微信公众号看到洛阳牡丹阁景区的宣传来这里的；那些高科技、多媒体、数字化的沉浸式体验项目真是太美了，我们拍了好多特别美的照片。”7月15日，一些大学生朋友在参观完牡丹阁景区、购买文创产品时开心地说。

　　十二届洛阳市委第三轮巡察洛阳文旅集团发现，下属洛阳龙门旅游集团的牡丹阁项目运营效益不佳、收益偏低，针对该问题向洛阳文旅集团进行了重点反馈。洛阳文旅集团在巡察整改中对牡丹阁项目进行全面梳理，分析研判问题症结，系统优化营销策略，全方位拓展增收渠道，最终确定了包括“搭建‘抖音’‘携程’等‘线上’全媒体营销渠道；开展与本地旅行社、票务分销等‘线下’渠道合作；推出票务联动、设计联票套餐，与龙门石窟、隋唐洛阳城等点位联票联动；优化电瓶车运营，开通龙门石窟西北服务区至牡丹阁景区直通车，方便游客往返接驳”等“四项惠民举措”。

　　依托“四项惠民举措”，洛阳龙门旅游集团支持续推进牡丹阁景区“三项”二消载体，通过在景区内增设软饮、文创等，满足游客多样化需求。积极寻求与知名品牌合作，引入牡丹、汉服等主题商家，提升景区知名度。定期举办主题活动，研发增设牡丹文化研学课程，进一步弘扬中华优秀传统文化，吸引了许许多多学生和家长纷纷前来。通过持续推进一系列常态化的积极举措，截至2024年7月中旬，洛阳牡丹阁景区实现年营业收入840.98万元，较2023年同期增长618%。

　　“真是‘巡’出了新成效，‘察’出了新业绩。今后，我们将深入贯彻落实洛阳市委市政府‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播’的新文旅发展战略，致力于满足不同游客多样化需求，充分运用网络多媒体的优势和多元化的营销手段，常态化推进牡丹阁景区营销运营，让游客在沉浸式领略感受洛阳牡丹悠久历史文化和牡丹之美的同时，将洛阳牡丹阁景区打造成洛阳新文旅产业一张‘靓丽名片’。”洛阳牡丹阁景区负责人表示。

原文链接：https://www.hnsjw.gov.cn/sitesources/hnsjct/page_pc/hnxsxc/xcgz/xchgs/articleb398e9939e694126b5471c223a6cff78.html
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